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阿里國際站 如何建立產品標題

阿里國際站 : 如何建立產品標題


商品命名考量是好唸好記容易搜尋. 好唸和好記的名字容易口語傳播,所以產品命名時要盡量避免拗口的詞句,例如2013年大陸有一部片,片名是我的男男男男友”, 在宣傳的過程中,工作人員不斷對導演抱怨片名不好記,甚至多次建議導演改片名,後來導演還是不為所動,最後總票房金額是762萬人民幣(資料來自: 電影票房) ,雖無法斷定有直接關係,但是片名拗口且票房不理想也是不爭的事實.

 

在電商平台中, 產品刊登是最重要的,因為產品不上架,沒有人知道公司是在賣什麼樣的商品. 但是在產品在刊登後,產品標題的生成跟關鍵字的涵蓋就非常重要.一般B2C 的平台在進階搜尋時,買家還可以依照價格排序來做搜尋,但是在B2B的平台,商品露出就要依照商品的品質分數,特別是在像阿里巴巴國際站內賣家跟商品的數量都非常多,如何露出就是一門大學問,但是露出的前提是商品的品質分數跟精準度, 標題的生成就很重要的.


除非是有名的品牌商品, 多數的商品在命名時是很不容易用核心詞單獨存在, 例如水果中的蘋果好了, 蘋果的品種 大小 產地等等,都會影響到價格也會影響到消費者的購買慾望, 所以走一走量販店或是果菜行, 蘋果都不會只叫蘋果, 多半在蘋果前面會加上一些形容詞,例如 美國富士蘋果 梨山蜜蘋果 日本青森蘋果….等等, 除了產品名稱有所差異外,也代表品種跟產地的差異性.

在產品命名時候, 產品的擁有者 會把產品的特色 或是想傳遞的訊息放置在產品名稱之中, 當消費者看到產品名稱,就可以很快了解藏在商品背後的信息,進一步產生購買的慾望, 這也是為什麼商品命名如此重要.

既然商品命名此重要, 那麼產品標題要如何生成?? 產品命名時一定有一個核心詞, 消費者才不易產生混淆, 例如美國富士蘋果的核心詞是蘋果, 不太會把產品叫成類梨子”, 全名稱變成為美國富士類梨子之類的怪名, 但在核心詞之前一定會有一個識別的詞 讓自家的產品和其他廠商的產品來做差異化, 這個差異化有可能是品牌名稱或是其他詞別來襯托其主要核心詞

襯托主要核心詞的詞性可能會因為產品不同生差異, 因此將常遇到的商品詞性整理出一個九宮格核心詞對照表

(圖一 : 第一層 九宮格核心詞表)

有可能詞的屬性不只一層,因此就可以對照第二張圖, 把第一張圖九宮格內的某一個詞性在做擴張
(圖二 : 第一層 九宮格核心詞表往第二層擴張)

第一層有一組詞是"外觀",我們發現"外觀"這一個詞性又足以發展出第二層

(圖三 : 第二層 九宮格核心詞表)

例如義式餐廳要銷售義大利麵, 產品的核心詞會是義大利麵”, 在觀察八種詞組中可以單挑一組或是多組出來製作衍生詞, 在這個範例中挑選了外觀詞組來衍生

(圖四 : 第一層 九宮格核心詞表-義大利麵)

在衍生出來的第二層選擇了造型材質的詞組來衍生.

(圖五 : 第二層 九宮格核心詞表-義大利麵)

再將第二層九宮格的一組詞”造型”當作是核心詞, 放到到第三層的九宮格, 就可以產生八組詞. 如果3*3 不足,可以採用5*5

(圖六 : 第三層 九宮格核心詞表-義大利麵造型)

同樣的作法, 再將第二層九宮格的一組詞材質”,當作是核心詞, 放到到第三層的九宮格, 就可以產生八組詞.

(圖七 : 第三層 九宮格核心詞表-義大利麵材質)

採用這種方法就很容易去發展跟產品相關的詞組.L31 有八組,L32有八組, 所以衍生詞一共有64,可以跟核心詞放置在一起.

例如 : 光以蝴蝶義大利麵就可以發展出八組

培根奶油蝴蝶義大利麵
番茄海鮮蝴蝶義大利麵
雞肉茄汁蝴蝶義大利麵
墨魚海鮮蝴蝶義大利麵
香腸培根蝴蝶義大利麵
蛤蜊蝴蝶義大利麵
番茄野菇蝴蝶義大利麵


番茄肉醬蝴蝶義大利麵

其他七組就可以比照這樣的模式來發展產品標題.


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