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阿里國際站全球旺鋪數據解讀之個人淺見

阿里國際站全球旺鋪數據解讀之個人淺見

在解讀全球旺鋪網站的數據有兩種方法,一種由內而外,另一種是由外而內. 由內而外適合新帳號,缺乏刊登內容. 由外而內適合,刊登內容到一定的程度, 無疑是比較適合由外而內的形式.

壹 全球旺鋪流量

阿里站內搜尋商品流程如下 :

便於說明,就把Product 頁面當成是landing page, 搜尋後的點擊會到Landing Page , 流量會停留在全球旺鋪的產品目錄內的商品, 或是再移往其他的目錄.例如由產品-> 產品,或是產品->目錄或是就直接跳離.

在我的效果,訪客數是1,669, 但是在全球旺鋪訪客來源的圓餅圖數字 Product部分是1,529,意味是有140是自有流量無曝光, 有可能來自買家儲存的我的最愛 、RFQ的報價連結或放置在其他網站的連結….等等.




旺鋪頁面訪問詳情,這邊訪客總數是1,812, 這邊的數字代表是人次,詢價流量概覽的訪客數(1,669)是代表人數.每一個人數平均瀏覽頁面是 1.085 page/person(1,812/1,669).

雖然都名為訪客數, 但是在下列三個功能頁面的定義都有一些不一樣,
  • 詢價流量概覽訪客數含蓋所有搜尋後的點擊量
  • 訪客來源的訪客數是詢價流量概覽訪客數扣掉有流量無曝光
  • 旺鋪頁面訪問詳情的訪客數是來自全球旺鋪的訪客來源,在不重覆的頁面點擊可以重覆計算點擊次數。


扣掉第一頁就離開


進入旺鋪有效點擊數是1,175,進到第二個頁面有466,在看完第一個頁面就離開的有709.留下來的訪客平均逗留頁數是1.93頁/人(898/466)

就針對被點擊量最Home/Product 來觀察逗留在商品的頁數是1.92頁/人

Product
版位名稱版位類型
點擊人數 
點擊次數 
產品詳情產品詳情
118
197
OtherOther
94
166
產品分組產品分組
62
194
產品列表(大圖顯示)產品列表(大圖顯示)
49
96
產品分頁瀏覽產品分頁瀏覽
38
95
公司聯繫訊息公司聯繫訊息
28
30
導覽導覽
27
52
Main Products產品推薦
23
36
直通车快速詢價
8
8
Related Products產品推薦
6
7
櫥窗入口櫥窗入口
4
4
產品搜尋產品搜尋
3
3
公司名片公司名片
2
2
main_site_productDet...公司簡介
2
3
You May Like產品推薦
1
1
related_products        產品推薦
1
4
466
898

在商品頁面的前五大點擊分別是商品詳情、Other、產品分組、產品列表(大圖顯示)、 產品分頁瀏覽,版面架構跟其他B2B或B2C網站架構差異不大,但有其他B2C網站將商品相關推薦功能放置在商品詳情之前, 但在阿里國際站商品詳情是固定的位置無法置換,且考慮變動內容會影響到商品排序,因此偏向不變動
但是後續在上新的商品時,對圖檔內容的要求盡量偏向清晰但檔案不大,這是因為考慮到跳出率.逗留在HOME的頁數是1.77頁/人

HOME
版位名稱
版位類型
點擊人數 
點擊次數 
導覽導覽
39
71
產品分組產品分組
10
10
Customize Content自訂內容
7
25
Product Showcase櫥窗產品
4
4
New Products產品推薦
3
3
企業客服企業客服
2
4
Main Categories
主營行業
2
2
輪播Banner輪播Banner
1
3
Company Introduction公司簡介
1
1
產品詳情產品詳情
1
1
70
124

逗留在HOME的頁數是1.77頁/人


一般瀏覽方式是由上至下由左至右,版面大比版面小容易曝光. 除了導覽之外,被點擊次數最高是Customize Content, 但是這邊的Customize Content 是有置放多語言站點的Logo,7個人點擊25次,另外商品分組是Product Category 是設置在左下方 ,所以有十個買家看完HOME之後又跳回看商品. 總共有21人次被倒導回商品頁面去看了23個商品

因為修改商品內容會影響到商品排序,但是修改商品目錄類之外的第一層目錄對於搜尋排序是沒有影響,可以再強化根據這樣的內容強化其他目錄



另外會建議在自訂內容上的版位標題要下的明白清楚,例如以下多好是下的標題是"多國站點"而非CUSTOMIZE CONTENT,因為下CUSTOMIZE CONTENT 時,往往會不清楚這是什樣的內容,這個是在設定時要注意的.(待續)











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